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部分私立医院网络部有黑幕:假扮专家骗患者

发布日期:2018-04-03 作者: 点击:

 李华阳自己都觉得不可?#23478;欏?#23398;市场营销专业的他,刚应聘到北京一家私立医院工作没两天,就成了“眼科专家李医生”。不过,“李医生”的工作不是 治病,而是写“软文?#20445;?#26159;“让人知道这个病到底有多严重,必须得赶紧治,而且一定得到我们医院来治”。通过某搜索引擎搜“青光眼”这个关键词?#20445;?#25490;在前两 页里的信息,有关病症、病因和并发症的介绍,虽然?#24049;?#31216;出自某医院眼科专家或主任医师的手笔,但不少是几个类似李华阳这样20岁出头、从没学过医的年轻人 瞎编出来的,这些年轻人受雇于一些私立医院的网络部。网络部,这个在公立医院中闻所未闻的部门,在许多私立医院里却是相当重要?#24149;?#26500;,任务就是通过互联网 “钓”来患者。

  

  这年头流行跨界,既然大学教授可以开公司当老板,普通白领也不乏兼?#30333;?#28120;宝生意的,市场营销人士兼个学者专家,不是没可能。不过,明明是市场营销专业出身,进入一家私立医院没两天,便改头换面为“医学专家?#20445;?#22914;此快速的转型,难免令人瞠目结舌。

  

  尽 管市场营销人?#21271;?#36523;“医学专家”后并未直接坐堂?#25910;錚?#25346;“羊头”卖“软文”还不至于草菅人命,似乎?#37096;?#19981;上“无证行医”的帽子。但当这些“软文”以病症、 病因和并发症介绍等专?#24471;?#30446;呈现,甚至号称出自专家、主任医师之手,并以此为某些私立医院相关医疗科?#19994;既?#24739;者?#20445;?#20854;迷惑性就不言而喻了。

  

  对 于公众和患者而言,其获得相关疾病咨询的渠道毕竟十分有限,当从网络上搜索相关疾病信息?#20445;?#22914;果排名在前的完全是各路“伪专家”以营销为目的瞎编出来的软 文,很多人难免自投罗网“咬钓?#22330;薄?#22806;行要想鉴别这些披着“专业”外衣的“软文?#20445;?#32477;?#19988;?#20107;,进而沦为待?#23376;?#32905;倒是在所难免。

  

  私立 医院依法进行一些商业营销,不是不可以,但医疗服务的营销应该有严格规范。既然对于医疗广告有明确的界定和约束,这类挂“专家”卖“软文”式的隐蔽营销, 早就在禁止之?#23567;?#23588;其是当这些商业软文是通过竞价排名的广告模式与相关搜索引擎、网站合作,对于医疗服务广告的管理,自然也应适用于搜索引擎与网站等广告 ?#25945;ā?#20219;何商业推广性质的软文,要有醒目标记标识,应成为起码的规范。

  

  比起市场营销人士变身医学专家后捉刀写“软文?#20445;?#19968;些私立医 疗机构尤其是美容机构,其专家出处、名头来历等也更为可疑。当医疗专家本身?#30149;?#25346;羊头卖狗肉?#31508;保?#26080;疑蕴含着更大的医疗与健康风险。有鉴于此,“营销人 员?#21271;?#36523;“医学专家”的背后,医疗服务营销的乱象、新兴营销网络?#25945;?#19978;对于医疗咨询监管的失范与缺位,都亟待弥合。

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